Imaginario visual del género femeninola representación discursiva de jugadoras de fútbol profesional

  1. Díaz-Bajo Rodríguez, Javier 1
  1. 1 Universidad de Alcalá
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    Universidad de Alcalá

    Alcalá de Henares, España

    ROR https://ror.org/04pmn0e78

    Geographic location of the organization Universidad de Alcalá
Journal:
epsir: European Public & Social Innovation Review

ISSN: 2529-9824

Year of publication: 2024

Issue Title: Innovando en concepto de género

Issue: 9

Type: Article

DOI: 10.31637/EPSIR-2024-1398 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openOpen access editor

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Abstract

Introduction: The feminine imaginaries that underlie the visual advertising discourse can be represented and codified through the relationship established between the phenotypic traits of the protagonists and their sociocultural dynamics. Methodology: The objective of this research is based on inferring how the female soccer player is represented through the audiovisual advertising content that promoted the women's soccer championship, UEFA Women's Euro 2022. The data that has been extracted corresponds to the 11 advertising campaigns (16,747 frames) that were disseminated by said institutions and organizations, from 03/01/22 to 08/30/22. This research has been supported by content analysis and multimodal discourse analysis. Special interest is placed in analyzing the use of the image as a semiotic resource capable of producing significance and social meaning in communicative practice. Results:The results reveal that UEFA and its sponsors contribute, institute and promulgate an inclusive vision of the female gender through the visual staging of digital content. Discussion:This research reaffirms two issues: on the one hand, the commercialization of football and the female gender for advertising. And on the other hand, new social stereotypes of women are established when it comes to promoting gender parity in sport and in society.

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