Candidatura olímpica de Madrid 2020el papel de la prensa española en la difusión de un mensaje triunfalista

Abstract

Cuando una ciudad decide presentarse como aspirante a la organización de unos Juegos Olímpicos comienza un proceso en el que la comunicación desempeña un papel fundamental. Su proyecto, además de cumplir las exigencias técnicas del Comité Olímpico Internacional, debe adaptarse y expresar la filosofía y los valores defendidos por esta institución. Además, tendrá que diferenciarse de las otras candidatas. El desarrollo de un plan estratégico integral, inteligente, profesional, innovador, basado en la honestidad y enfocado en convencer y emocionar a quienes toman la decisión final puede resultar de gran utilidad. Pese al alto interés que despierta el mayor evento deportivo del mundo entre la ciudadanía y las audiencias cada vez más numerosas, la fase pre-olímpica no ha sido lo suficientemente estudiada desde el plano de la comunicación. Esta realidad motiva y justifica el desarrollo de una investigación que rompe con el vacío académico existente y pretende sentar las bases para nuevas líneas de investigación relacionadas con la comunicación y el olimpismo. Aunque este estudio se encuadra dentro del Periodismo Especializado, observamos una multidisciplinariedad que supera cualquier propósito de analizar la información relacionada con una candidatura olímpica desde un solo punto de vista. No solo tenemos en cuenta el periodismo deportivo sino también el político y el económico, realidades que están presentes y condicionan tanto el enfoque desde el que se promociona una candidatura olímpica como las informaciones que la acompañan. La comunicación corporativa e institucional sirve como nexo de unión y base para la realización de una propuesta de modelo ideal de cara al futuro. El presente trabajo analiza el desempeño comunicativo de la candidatura de Madrid 2020 así como su reflejo en los periódicos más leídos de España: EL PAÍS, El Mundo, MARCA y AS. Mediante un profundo análisis de contenido en el que están incluidos 335 trabajos periodísticos publicados a lo largo de cuatro semanas (del 15 de agosto al 12 de septiembre de 2013) observamos cómo los argumentos de defensa de la ciudad fueron recogidos y defendidos tanto por los diarios generalistas como por los deportivos. Existe una conexión entre los representantes de la ciudad candidata, las instituciones y los principales medios de comunicación del país cuyo fin es conseguir el apoyo de la ciudadanía y transmitir una imagen de unión imprescindible para que el Comité Olímpico Internacional tenga en cuenta a una posible sede. El optimismo, la esperanza y la ilusión porque Madrid fuera elegida después de presentar su tercera candidatura consecutiva se traducirá en un triunfalismo tanto interno como mediático que pudo perjudicar a los intereses de la capital española. Este entusiasmo se traduce en un lenguaje positivo que dará paso a expresiones catastrofistas tras la derrota. La utilización de las grandes figuras del deporte nacional e internacional como gancho para convencer a la ciudadanía a través de la identificación con sus ídolos y el interés económico de los periódicos a la hora de adoptar una posición favorable son algunas de las conclusiones relacionadas con el punto de partida principal de este trabajo.