Análisis del nivel de competitividad empresarial en el panorama publicitario colombiano fundamentada en el éxito creativo y la responsabilidad ética y jurídica

  1. Ravina Ripoll, Rafael 1
  2. Nuñez Barriopedro, Estela 2
  1. 1 Universidad de Cadiz Junta de Andalucia
  2. 2 Universidad de Alcalá
    info

    Universidad de Alcalá

    Alcalá de Henares, España

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Revista:
Jurídicas CUC

ISSN: 1692-3030,  2389-7716

Año de publicación: 2017

Volumen: 13

Número: 1

Páginas: 9-28

Tipo: Artículo

DOI: 10.17981/JURIDCUC.13.1.2017.1 DIALNET GOOGLE SCHOLAR lock_openDialnet editor

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Resumen

Las agencias que participan en sistemas de evaluación competitiva, acuden a los festivales de publicidad donde la creatividad es especialmente valorada. El objetivo de este trabajo es medir y analizar la posición actual de las agencias de publicidad Colombianas en el Ranking Iberoamericano de Publicidad. Para ello, se evalúa la competitividad de las agencias a través de su nivel de creatividad y según una ponderación rigurosa de los premios que obtienen y los festivales en los que son galardonados. Asimismo, se estudia la tendencia y se realiza una clasificación de agencias según su posición y puntuación en el ranking de Publicidad. El cálculo del valor de las agencias para una edición se hace sobre los premios recibidos en los dos años anteriores. Para el caso de Colombia, se analizan el ranking de agencias 2014, 2015 y 2016 para una muestra total de 69, 98 y 73 agencias respectivamente en Colombia. Se observa que las mejor situadas son las agencias internacionales. 

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Fuente de los datos: Dialnet