Influencia de los mega-eventos en la oferta alojativa de un destinolos Juegos Olímpicos

Resumen

A partir de la creciente importancia que los mega-eventos tienen para cualquier destino, este trabajo plantea su relación con el desarrollo turístico de los mismos en general y en particular, su incidencia en el sector hotelero, a través de indicadores relevantes de la actividad hotelera como son la tarifa media, la ocupación y el RevPar. Se revisa la estrategia, los resultados y la experiencia turística acumulada por Barcelona, Sydney, Atenas, Pekín, las más recientes sedes olímpicas, así como las actuaciones y previsiones que a tal efecto se han acometido desde Londres, en la que se celebrarán los Juegos Olímpicos en 2012. El estudio del comportamiento post evento de la industria hotelera se centra en lo acontecido en Sydney, Atenas y Pekín. Su análisis permite observar que el legado post-evento no es coincidente en los tres casos, incidiendo en el resultado estrategias de actuación diferenciadas en función de los rasgos de la región sede y de las características de su planta y servicio hotelero. Asimismo, se puede afirmar que tanto las regiones desarrolladas como las emergentes coinciden en impulsar el destino para el segmento MICE.