Ranking de publicidad en Iberoamérica¿cuáles son las principales agencias?
- Estela Núñez-Barriopedro 1
- Almudena González del Valle Brena 2
- 1 Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), España
- 2 Universidad Pontificia Comillas, España
ISSN: 1012-1587
Datum der Publikation: 2016
Nummer: 8
Seiten: 360-372
Art: Artikel
Andere Publikationen in: Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales
Zusammenfassung
El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de la posición actual de las agencias de publicidad de Iberoamérica según el Ranking Iberoamericano de Publicidad. Este evalúa la calidad de las agencias a través de su trabajo publicitario a partir de una ponderación de los premios y los festivales en los que son galardonados. El cálculo del valor de las agencia se hace sobre los premios recibidos en los dos años anteriores, analizándose el periodo 2014-2015 para una muestra total de 775 y 538 agencias respectivamente. Se valoran resultados de las primeras 50 agencias del ranking.